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bis 12.2.2025

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GACon – Das Event zu Google Marketing & Cloud | Wien & Online

Save the date: Google Analytics Conference | 23.4.2026 | Wien

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Rückblick: Das war die 14. GACon 2025

>> Hier gehts zu den Fotos des Conference Day der Google Analytics Conference 2025.

Die Google Analytics Conference ist die umfassendste Hybrid-Veranstaltung in der DACH-Region, die sich neben Analytics auch allen weiteren Modulen der Google Marketing Platform und Google Cloud Platform widmet. Die 14. Google Analytics Conference findet von 27. März bis 3. April statt.

Themenschwerpunkte in diesem Jahr: The State of Measurement, Data Strategy, Big Data Tech, Google Analytics 4 sowie Strategy & Insights. Neben einem Conference Day in Wien gibt es Online Trainings.

Das länderübergreifende Event richtet sich an Marketer, Online-Marketing Experten, E-Commerce Manager, (digitale) Analysten, Strategen und Data Scientists in Unternehmen und Agenturen. Die Veranstaltung bietet Anwendern eine Plattform zum Wissensaufbau sowie Entscheidern einen Überblick über die digitalen Trends für ein erfolgreiches Business.

Live Event & Online Trainings 2025

Die diesjährige Google Analytics Conference findet wieder mit einem großen Conference Day vor Ort statt. Ergänzend gibt es Online Trainings zur Google Marketing Platform.

Tool Trainings - ONLINE
Hands-On Sessions | halbtags

Conference Day - Schloss Schönbrunn, VIE
Talks & Networking | ganztags

Programm 2025

Der Conference Day im Schloss Schönbrunn in Wien ist das Herzstück der diesjährigen GACon und bietet einen Überblick über die wichtigsten Themen zu Digital Marketing mit der Google Marketing & Cloud Platform.

Dich erwarten 2 parallele Tracks mit Keynotes, Cases, Panels & Deep Dives. Freue dich auf internationale Top Speaker*innen und Erfahrungsberichte von Anwender*innen und den Austausch mit Branchen-Expert*innen und Kolleg*innen während des Conference Days sowie beim anschließenden Chillout- & Networking-Event.

Hier findest du das Detailprogramm vom Conference Day 2025:

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Saal 1 - Talks & Panels

Saal 2 - Talks & Deep Dives

9.00 - 9.45

Registrierung & Kaffee

9.45 - 10.00

Begrüßung (Saal 1)

Block 1

10:00 - 11:00 Uhr

Saal 1 - BETTER INSIGHTS, BETTER DECISIONS

Saal 2 - RICHTIGE ZAHLEN

11.00 - 11.30

Kaffeepause

Block 2

11:30 - 12:30 Uhr

Saal 1 - THE STATE OF MEASUREMENT

Buster Grunau & Alexandra Lanz | e-dialog

Saal 1 | 11.30 - 12.00 Uhr | Talk

Wie kann kanalübergreifend geplant und Performance analysiert werden, wenn die Zeiten einer single source of truth vorbei sind? Bei der Aufsetzung und Auswertung von Kampagnen muss viel beachtet werden. Alex und Buster gehen auf die Mediaplanung, das Tracking und Probleme von Attributionsmodellen ein und wie man sie umgeht.

Christian Reiser & Iris Handlsberger | e-dialog

Saal 1 | 12.00 - 12.30 Uhr | Talk

Wie profitabel ist dein Marketingbudget wirklich? Viele CFOs stellen eine einfache Frage: Ist unsere Marketingkampagne profitabel oder nicht? Doch die Antwort ist oft alles andere als trivial. Budgets werden gekürzt, Kanäle über- oder unterschätzt, und Marketingmaßnahmen müssen sich ständig rechtfertigen.
Datengetriebene Marketing Mix Modelle (MMM) wie Google's Meridian und unsere Budget Recommendation Engine (BREE) helfen, Budgets effizienter einzusetzen, Attribution messbar zu machen und fundierte Entscheidungen für das nächste Jahr zu treffen.

Erfahre, wie du mit Machine Learning Marketing-Ineffizienzen erkennst und dein Budget optimal verteilst.

Saal 2 - ERFOLG OHNE BARRIEREN

Sophie Kubec & Natascha Tenhagen | e-dialog, Daniela Kulunschic | Nespresso

Saal 2 | 11.30 - 12.30 | Deep Dive

Ab Juni 2025 müssen Websites barrierefrei sein. Ausnahmen gibt es nur für Kleinstunternehmen. Was das konkret bedeutet und warum eine hohe Accessibility auch Vorteile wie mehr Reichweite und eine allgemein bessere UX bringt, zeigen wir in diesem Deep Dive. Hier lernt ihr unter anderem:
* Wie Menschen mit Einschränkungen Websites nutzen
* Welche assistiven Technologien es gibt und wie diese funktionieren
* Best Practices für die Erstellung von accessible Content
* Wie Accessibility Testing durchgeführt werden kann
* Wie ihr ein Web Accessibility Projekt am besten angeht

12.30 - 13.30

Mittagspause

Block 3

13:30 - 15:00

Saal 1 - BIG DATA TECH

David Toneian | Google

Saal 1 | 13.30 - 14.00 Uhr | Talk

Lass' dich inspirieren, wie datengetriebene Planung und Echtzeit-Interaktion im Marketing-Alltag aussehen kann. ChocolateAI ist eine fiktive Schokolade-Manufaktur mit fiktiven Daten -- doch die Technologie dahinter ist echt, und heute verfügbar. Im Vortrag wird anschaulich demonstriert, wie first- und third-party-Daten, Google Cloud Platform, und Künstliche Intelligenz zusammenspielen können, um das Beste aus deiner Marketing-Vision zu holen.

Markus Vollmert | Lunapark

Saal 1 | 14.00 - 14.30 Uhr | Talk

Die Messe Düsseldorf gehört zu den erfolgreichsten Messeveranstaltern weltweit. Mehr als 20 Messen in verschiedenen Kompetenzfeldern ziehen deutsches und internationales Publikum an den Rhein. Jede Messe verfügt über eine eigene Website, sowie App, die mit Kampagnen beworben und analysiert werden wollen.
Markus zeigt, wie die Messe diese Herausforderung angenommen hat und welche Lösungen in der gemeinsamen Arbeit entstanden sind.

Markus Huber | refurbed
Cécile Felicitas Virnich | Messe Düsseldorf
Emre Utma | BFI Wien
Moderation: Nina Huber | e-dialog

Saal 1 | 14.30 - 15.00 Uhr | Panel

Keine digitale Strategie kommt heute ohne First Party Data aus. Nicht nur für Kampagnen, sondern auch für Insights und Erfolgsmessung. In diesem Panel diskutieren Expert*innen auf Kundenseite, was sie dank First Party Data gelernt haben und welche Hürden noch zu überwinden sind.

Saal 2 - GA4 IN DER PRAXIS

Stefano Menti | Google & Fabian Möschter | Google

Saal 2 | 14.00 - 15.00 Uhr | Deep Dive

Take your Google Analytics implementation to the next level. This session delves into strategies for collecting and activating first-party data, including User IDs, User Provided Data, and leveraging sophisticated sGTM configurations. Explore how to leverage valuable user attributes like purchase history or lifetime value to improve customer segmentation, measure the true impact of your campaigns, and drive personalized marketing. Learn how to transform raw data into actionable insights that fuel business growth.

BONUS: We will dedicate the second half of the session for an extended Q&A with Google's Product Manager Stefano Menti.

15.00 - 15.30

Kaffeepause

Block 4

15:30 - 17:00 Uhr

Saal 1 - UX MATTERS

Tobias Kellner & Maria Holzinger | e-dialog

Saal 1 | 15.30 - 16.00 Uhr | Talk

Mit Generative AI & Hyperpersonalisierung Content aufs nächste Level bringen!
Seit dem Ende der Third-Party-Cookies steht fest: Kreativer, relevanter Content ist das neue Targeting. Doch Hand aufs
Herz – nutzen Unternehmen dieses Potenzial bereits konsequent auf Websites, in Ads & Co.?
Die ehrliche Antwort: Noch lange nicht!
In ihrem Talk zeigen Maria Holzinger und Tobias Kellner, wie Generative AI und kreative Ansätze zusammenwirken,
um Content an jedem Touchpoint maximal personalisiert und wirkungsvoll auszuspielen – und so Unternehmen in die
Zukunft des digitalen Marketings katapultieren.

Eric St. Gemme | Google

Saal 1 | 16.30 - 17.00 Uhr | Closing Keynote

Wie sieht die Zukunft der Erfolgsmessung im Marketing aus? Eric St. Gemme wird wichtige Markteinblicke und Googles Vision für eine umfassende Suite von Lösungen teilen, die Werbetreibenden helfen sollen, sich in der heutigen komplexen Messlandschaft zurechtzufinden. Über Google Analytics hinaus treibt Google Innovationen in den Bereichen Conversion-Lift-Messung, Media-Mix-Modelling und Attribution voran und unterstützt Werbetreibende über alle Medienkanäle hinweg – nicht nur die von Google. Eine ganzheitliche Messstrategie, granulare, zustimmungsbasierte Daten und starke Branchenpartnerschaften werden für Werbetreibende unerlässlich sein, um in der Zukunft erfolgreich zu sein.

Saal 2 - TRACKING & ATTRIBUTION

17.00

Closing (Saal 1)

17.15

Networking & Chillout

Deep Dives zu Tools und Themen rund um die Google Marketing und Cloud Platform

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Basic

Advanced

Larissa Längle | Digital Analytics Consultant

Im Google Analytics 4 Basic Training bekommst du die Grundlagen über das Tool vermittelt und wir zeigen dir, wie du einfache Analysen selbstständig durchführen kannst. Lerne die wichtigsten Funktionen von GA4 kennen und erfahre, wie du Reports interpretieren und häufige Tracking-Fragestellungen beantworten kannst. Außerdem geben wir dir in einem Interface-Durchlauf einen Überblick zu den Standard-Berichten und den wichtigsten Funktionen.

Fokus: Verständnis für wichtige Dimensionen und Metriken, grundlegende Einstellungen (Enhanced Measurement, Parameter erstellen, Key Events definieren,...) sowie Standard-Berichte

Akquisition: Unterschied zwischen User- und Traffic-Akquisition

Demo: Durchlauf im Interface, Reports und Einstellungen

Q&A: Zeit für individuelle Fragen und Anwendungsfälle

Luca Kretz | Senior Digital Analytics Consultant

Im GA4 Advanced Training vertiefen wir dein GA4 Know-how und konzentrieren uns auf praxisnahe Use Cases. Gemeinsam erstellen wir Explore Berichte sowie Audiences, testen das implementierte Tracking und nehmen komplexere Einstellungen vor. Darüber hinaus werfen wir einen detaillierten Blick auf das Data Driven Attributionsmodell sowie die Kampagnenberichte, um deine Analysen auf die nächste Stufe zu heben.

Fokus: Hands-on Erstellung von Reports, Audiences, Einstellungen (Reporting Identity, Data Retention,...)

Attribution: Detaillierte Betrachtung von Kampagnen-Reporting und Attribution

Testing: Implementierung in GA4 überprüfen

Q&A: Zeit für individuelle Fragen und Anwendungsfälle

Christian Reiser | Senior Machine Learning Engineer

In diesem praxisorientierten Workshop erlernen Teilnehmer*innen die Grundlagen und fortgeschrittenen Techniken des Prompt Engineerings. Der Fokus liegt auf der Entwicklung effektiver Prompts, der Anwendung fortgeschrittener Muster wie Persona Pattern und Chain of Thought Prompting sowie dem Testen und Optimieren für verschiedene Anwendungsfälle. Ideal für Unternehmen und Teams, die Produktivität und Kreativität mit LLMs steigern möchten.

Christian Reiser | Senior Machine Learning Engineer

AI Developer Tool Kit Workshop – Ein praxisnaher Workshop für Entwickler*innen und Programmierer*innen, die LLMs gezielt in ihren Workflow integrieren möchten.

Themen:

effiziente Codegenerierung mit Tools wie Copilot und ChatGPT
Debugging-Strategien
Programmatic Prompting mit Chain-of-Thought und RAG
Sicherheits- und Datenschutzaspekte

Mit praktischen Übungen für den direkten Einsatz in der Softwareentwicklung.

Andreas Schiefer | Senior Technical Consultant

In diesem Online Training schauen wir uns den Big Query Export von GA4 an. Welche Arten des Exports gibt es? Welche Usecases kann ich mit diesen angehen? Welche Daten werden überhaupt exportiert? Wie fange ich an diese Daten zu nutzen? Welche Tools gibt es, die mir zu Nutze kommen? Da wir auch zum Ende hin kleine Übungen machen, sollten Grundkenntnisse in SQL vorhanden sein, es werden jedoch keine komplexen Abfragen eingebaut.

Ekrem Aslan | Senior Technical Consultant

Lerne in diesem Workshop das A und O zum Google Tag Manager und werde fit im Aufsetzen von Tracking-Infrastruktur. Du bekommst das Know-how, mit diesem du im Stande sein wirst, den Google Tag Manager mit Verständnis und Sicherheit zu bedienen.

Grundlagen zum Tag Management System - Warum sollte man überhaupt ein TMS einsetzen?
Basics: Tags, Trigger, Variablen und Workspaces - es werden die grundlegenden Begriffe und Zusammenhänge des GTMs erklärt.
Preview & Testing: GTM Vorschau Modus, Testing und Veröffentlichen - Wie teste ich meine Implementierung um sicher zu gehen, dass alle Daten richtig ankommen?
Grundlagen zur Webentwicklung - was sind CSS Selektoren?
Hands On: Praktische Übungen - für jedes große Themengebiet gibt es mehrere Übungen, die jede*r Teilnehmer*in mit Hilfe des Vortragenden umsetzen kann.

Ekrem Aslan | Senior Technical Consultant

Vertiefe dein vorhandenes Wissen über den Google Tag Manager und werde vertraut mit fortgeschrittenen Konzepten. Dadurch wirst du in der Lage sein, auch komplexe Tracking-Setups erarbeiten und aufsetzen zu können.

Datalayer: strukturierte Daten für den GTM - Was ist der Sinn des Datalayer? Wann macht eine Verwendung Sinn?
Advanced: Tags, Trigger und Variablen - Umgang mit komplexen Tracking Situationen, wie zum Beispiel Single Page Applications.
Hands On: Praktische Übungen - für jedes große Themengebiet gibt es mehrere Übungen, die jede*r Teilnehmer*in mit Hilfe des Vortragenden umsetzen kann.
Q&A: Zeit für individuelle Fragen und Tracking Herausforderungen auf der eigenen Website.

Andjela Stevic | Consultant Programmatic Advertising

Tauche ein in die Welt des Programmatic Advertising und lerne die Grundlagen von DV360 in unserem Online-Training kennen. Dieses Training vermittelt dir Schritt für Schritt die Basics, darunter die Account-Struktur und die wichtigsten Features der Plattform. Du erfährst, wie du Kampagnen professionell aufsetzen, optimieren und mithilfe von Best Practices erfolgreich gestalten kannst. Zusätzlich helfen praktische Übungen dabei, das Gelernte direkt anzuwenden und sicher in die Praxis umzusetzen. Dieses Training ist ideal für Einsteiger*innen, die nach einem umfassenden Einblick ins Programmatic Marketing suchen und mit DV360 durchstarten möchten.

Grundlagen zu Programmatic Advertising mit DV360
Basics: Account-Struktur und Features
Kampagnen Setup: Best Practices, Optimierung, Reporting
Hands On: Praktische Übungen & Use Cases

Tamara Oberschil | Managerin Digital Analytics

In diesem Training erlernst du die Basics zur Erstellung eines Looker Studio Dashboards von Grund auf. Wir beschäftigen uns mit den verschiedenen Einstellungen und Visualisierungs-Möglichkeiten, um ein solides Verständnis für die Plattform zu entwickeln. Gemeinsam erstellen wir Schritt für Schritt ein Basic Looker Studio Dashboard, sodass du das Gelernte direkt anwenden kannst.

Hands on: Erste Schritte in Looker Studio
Grundlagen: Dashboards erstellen, individualisieren und teilen
Reporting: Kampagnenreporting Basics
Q&A: Zeit für individuelle Fragen und Anwendungsfälle

Tamara Oberschil | Managerin Digital Analytics

Das Looker Studio Advanced Training ist perfekt für dich, wenn du deine Kenntnisse vertiefen und komplexe Anwendungsfälle in Looker Studio meistern möchtest. In diesem Training setzen wir gemeinsam anspruchsvolle Use Cases direkt in Looker Studio um. So erlangst du die Fähigkeiten, auch komplexe Dashboard-Anforderungen souverän und professionell zu realisieren.

Fortgeschrittene Techniken: Berechnungen in Looker Studio selbst durchführen und visualieren
Reporting: Kategorisierung von Daten für bessere Insights, Beispiele aus der Praxis
Data Blending: Daten kombinieren - auch aus unterschiedlichen Quellen
Q&A: Zeit für individuelle Fragen und Anwendungsfälle

Nadine Nager | Senior SEA Consultant

Entdecke das Potenzial von Google Ads! Erreiche deine potenziellen Kunden über verschiedene Werbekanäle wie das Google Such- & Display-Netzwerk, Gmail, Google Discover, Google Shopping und YouTube. Unser umfangreiches Grundlagen-Training vermittelt dir professionelle Kenntnisse, damit du eigenständig Kampagnen planen, umsetzen und optimieren kannst, um das Beste aus Google Ads herauszuholen.

Grundlagen: Funktionsweise von Google Ads, KPIs, Kontostruktur, aktuelle Kampagnentypen
Interface & Struktur: Zahlungsdaten/Budgets, Kontoverknüpfung, Verwaltung, Nutzerrechte
Planung: Zieldefinition, Zielgruppen, Keyword Recherche
Kampagnen Setup Search: Keywords und Anzeigentexte, Erweiterungen, Negative Keywords, Kampagnenstruktur & Einstellungen
Überblick über Google Kampagnentypen
Kampagnenpflege: Basic-Optimierungen, Budgetverwaltung, Gebotsstrategien, Qualitätschecks
Erweiterte Optimierung: Wettbewerbschecks, Zielgruppenpflege, Wachstumspotentiale
Attribution & Reportingmöglichkeiten

Programmänderungen vorbehalten.

Speaker Highlights 2025

Stefano Menti

Senior Product Manager | Google

Kristina Niederer

Director Digital Analytics | e-dialog

Eike Paulat

Director of Product | Usercentrics

Cécile Felicitas Virnich

Senior Manager Online Marketing | Messe Düsseldorf GmbH

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Pricing 2025

Sichere dir jetzt deine Tickets für die Google Analytics Conference. Du kannst frei wählen aus 13 Online Tool Trainings und der Teilnahme am Conference Day in Wien sowie die Tickets nach deinem Wunsch kombinieren. Ab 4 Tickets je Kauf bieten wir einen Mengenrabatt von 20% auf den Kaufpreis - dabei ist es egal, ob eine Person 4 Tickets kauft oder du für 4 Personen je 1 Ticket kaufst. Details und den Rabattcode für den Mengenrabatt zum Einlösen im Ticketshop erhältst du per E-Mail - Melde dich dafür direkt bei uns.

Tipp: Achte bei den Online Trainings auf parallel stattfindende Sessions!
Für werbetreibende Unternehmen (Advertiser) bieten wir vergünstigte Tickets an. Melde dich dafür einfach direkt per E-Mail bei uns.

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