13. Google Analytics Conference | 11.-23. April 2024

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Google Analytics 4 (früher "App + Web") ist die neue Art von GA Property mit anderen Berichten als in Universal Analytics Properties. Im Basic Training erfahren Sie mehr über die Unterschiede zu UA und welche Steps nötig sind für den Umstieg. Außerdem gibt ein Walkthrough durch das Interface einen Überblick über die neuen Berichte und Funktionen.

Intro GA4: Was ist GA4? Intro in das "neue" Google Analytics
Umstieg: Notwendige Steps für die Migration
Unterschiede: Universal Analytics vs. Google Analytics 4 - was ändert sich?
Integration: Zusammenspiel mit den Tools der GMP
Demo: Walkthrough durch das neue Interface, Reports, Features, ...

Tamara Oberschil (Senior Consultant Digital Analytics, e-dialog)

Im Google Analytics 4 Advanced Training vertiefen wir das GA4 Know-How und fokussieren auf Hands-on Use Cases. Es werden gemeinsam Reports erstellt und Testing Scenarios durchgespielt. Neben den selbst erstellten Reports werden wir uns auch die Attributions- und Kampagnenberichte näher ansehen.

Fokus: Hands-on Erstellung von Reports, Audiences sowie Anpassungen im Interface
Umstieg: Testing in GA4
Unterschiede: Neue Metriken & Dimensionen in GA4
Attribution: Kampagnen-Reporting und Attribution

Nina-Maria Igl (Consultant Programmatic Marketing, e-dialog)

Grundlagen zu Programmatic Marketing mit DV360
Basics: Accountstruktur, Features
Kampagnen Setup: Best Practices, Optimierung, Reporting
Hands On: Praktische Übungen

Qin Lin (Grafik & Digital Media Design, e-dialog)

Welche Möglichkeiten gibt es zur Personalisierung der Display Ads? Wie kann ich schnell und effizient dynamische Templates mit Display & Video 360 bauen?

Grundlagen: Dynamische vs. datengetriebene Werbemittel
Best Practice: Wie dynamische Werbemittel für eine datengetriebene Kampagne aussehen können
Display & Video 360: Formate & Möglichkeiten
Tool Demo: DV360 Format Gallery bzw. AdCanvas und Google Web Designer

Dieses Training ist geeignet für diejenigen, die einen Einblick in Erstellung dynamischer Werbemittel (hier mit Display & Video 360) gewinnen möchten. Teilnehmende haben die Möglichkeit, anhand von einfachen Beispielen sich mit den Tools auseinander zu setzen.

Ekrem Aslan (Technical Digital Analyst, e-dialog)

Grundlagen zum Tag Management System und Web Entwicklung - Warum sollte man überhaupt ein TMS einsetzen? Was sind HTML Klassen und IDs?
Basics: Tags, Trigger und Variablen - es werden die grundlegenden Begriffe und Zusammenhänge des GTMs erklärt.
Preview & Testing: GTM Vorschau Modus, Testing und Veröffentlichen - Wie teste ich meine Implementierung um sicher zu gehen, dass alle Daten richtig ankommen?
Hands On: Praktische Übungen - für jedes große Themengebiet gibt es mehrere Übungen, die jeder Teilnehmer mit Hilfe des Vortragenden umsetzen kann.

Johannes Klampfl (Advisor Digital Analytics, e-dialog)

Datalayer: strukturierte Daten für den GTM - Was ist der Sinn des Datalayers? Wann sollte man diesen verwenden und wann vielleicht nicht?
Advanced: Tags, Trigger und Variablen - Umgang mit komplexeren Tracking Situationen, wie zum Beispiel Single Page Applications.
Hands On: Praktische Übungen - für jedes große Themengebiet gibt es mehrere Übungen, die jeder Teilnehmer mit Hilfe des Vortragenden umsetzen kann.
Q&A: Zeit für individuelle Fragen und Tracking Herausforderungen auf der eigenen Website.

Nike Male Meyer (Consultant Digital Analytics, e-dialog)

Hands on: Erste Schritte in Looker Studio
Grundlagen: Dashboards erstellen, individualisieren und teilen
Reporting: Kampagnenreporting Basics
Q&A: Zeit für individuelle Fragen und Anwendungsfälle

Tamara Oberschil (Senior Consultant Digital Analytics, e-dialog)

Fortgeschrittene Techniken: Berechnungen in Looker Studio selbst durchführen und visualieren
Reporting: Kategorisierung von Daten für bessere Insights, Beispiele aus der Praxis
Data Blending: Daten kombinieren - auch aus unterschiedlichen Quellen
Q&A: Zeit für individuelle Fragen und Anwendungsfälle

Nadine Nager (SEA Consultant, e-dialog)

Mit Google Ads erreichen Sie Ihre potentiellen Kunden heute über zahlreiche Werbekanäle wie Google Display Netzwerk, Gmail, Google Discover, Google Shopping und Youtube. Lernen Sie die professionelle Google Ads-Verwendung mit unserem umfangreichen Grundlagen-Training. Am Ende des Trainings können Sie eigenständig Kampagnen planen, anlegen und optimieren.
Grundlagen: Überblick, Google Ads Funktionsweise, Kontostruktur, Kampagnen Typen
Planung: Briefing und Konzept, Zieldefinition, Zielgruppen, Potenzialanalyse und Budgetplan, Zielseiten, Trackingkonzept, Datenschutz
Interface & Struktur: Daten, Zahlungsdaten/Budgets, Kontoverknüpfung, Verwaltung, Nutzerrechte, Reporting und Skripte, Google Ads Editor
Kampagnensetup Search: Keywords und Anzeigentexte, Erweiterungen, Negative Keywords, Kampagnen Struktur & Einstellungen
Display und Video Setup: Ausrichtung, Visuals, Targeting, Kampagnen Struktur & Einstellungen
Weitere Kampagnen-Typen: Gmail, Discovery, Shopping, Smarte Kampagnen
Kampagnenpflege: Basic Optimierungen, Budgetverwaltung, Gebotsstrategien, KPIs, Reporting, Qualitätschecks, Zielseiten-Performance, Betas
Erweiterte Optimierung: Wettbewerbschecks, Zielgruppenpflege, Wachstumspotentiale, Budget Hochrechnungen
Analytics und Data: Google Analytics, DataStudio Reporting, Zielgruppensegmentierung