Jakob Lindsberger (Senior Consultant Digital Analytics, e-dialog)

Einführung in die Grundlagen der Webanalyse. Neben einem Grundsätzlichen Verständnis werden den Teilnehmer*innen alle relevanten KPIs im Google Analytics Interface vorgestellt und die Auswertung in Hands-On Demos gemeinsam erarbeitet.

Grundlagen: Datenerhebung, Toolaufbau, Struktur
Behaviour Reports: Was passiert auf der Seite?
Acquisition Reports: Wie kommen User*innen auf die Seite? Channel Grouping, Conversion Rates
Ecommerce Reports: Produkt- und Transaktionsdaten auswertbar machen
Attribution Report: Die gesamte Customer Journey verstehen
Individualisierung: Mehr Insights durch Segmente, Filter und Custom Reports

Tamara Oberschil (Senior Consultant Digital Analytics, e-dialog)

Google Analytics 4 (früher "App + Web") ist die neue Art von GA Property mit anderen Berichten als in Universal Analytics Properties.Ein Vorteil einer Google Analytics 4-Property besteht darin, dass Sie sie für eine Website, eine App oder beides gleichzeitig verwenden können. Im GA4 Training erfahren Sie mehr über die Unterschiede zu UA, den neuen Features und Berichten und wie Sie GA4 schon jetzt nutzen können.

Intro GA4: Was ist GA4? Intro in das "neue" Google Analytics
Unterschiede: Universal Analytics vs. Google Analytics 4 - was ändert sich? Eventstruktur
Integration: Zusammenspiel mit den Tools der GMP, welche Integration sind jetzt und zukünftig möglich?
Features: Top Features von Attribution bis Predictive Audiences
Demo: Walktrough durch das neue Interface, Reports, Features, ...
Roadmap: Timings für die Umstellung auf GA4

Buster Grunau (Consultant Programmatic Marketing, e-dialog)

Grundlagen zu Programmatic Marketing mit DV360
Basics: Accountstruktur, Features
Kampagnen Setup: Best Practices, Optimierung, Reporting
Hands On: Praktische Übungen

Qin Lin (Grafik & Digital Media Design, e-dialog)

Welche Möglichkeiten gibt es zur Personalisierung der Display Ads? Wie kann ich schnell und effizient dynamische Templates mit Display & Video 360 bauen?

Grundlagen: Dynamische vs. datengetriebene Werbemittel
Best Practice: Wie dynamische Werbemittel für eine datengetriebene Kampagne aussehen können
Display & Video 360: Formate & Möglichkeiten
Tool Demo: DV360 Format Gallery bzw. AdCanvas und Google Web Designer

Dieses Training ist geeignet für diejenigen, die einen Einblick in Erstellung dynamischer Werbemittel (hier mit Display & Video 360) gewinnen möchten. Teilnehmende haben die Möglichkeit, anhand von einfachen Beispielen sich mit den Tools auseinander zu setzen.

Moritz Bauer (Technical Digital Analyst, e-dialog)

Grundlagen: Warum Conversion Optimierung? Website-Ziele, Statistische Grundlagen, Erstellen von Hypothesen, Unterschiedliche Testarten, Priorisierung
Google Optimize: Interface, Basics und Advanced Features, Einrichten von Ad-Hoc Zielen, Targeting, Personalisierung
Weitere Tools: Testdauer- und Signifikanzrechner, Reporting in Google Analytics
Übungen: Auf einer Übungswebsite werden einfache Experimente und Personalisierungen durch die Teilnehmer aufgesetzt.

Nadine Nager (SEA Consultant, e-dialog)

Mit Google Ads erreichen Sie Ihre potentiellen Kunden heute über zahlreiche Werbekanäle wie Google Display Netzwerk, Gmail, Google Discover, Google Shopping und Youtube. Lernen Sie die professionelle Google Ads-Verwendung mit unserem umfangreichen Grundlagen-Training. Am Ende des Trainings können Sie eigenständig Kampagnen planen, anlegen und optimieren.
Grundlagen: Überblick, Google Ads Funktionsweise, Kontostruktur, Kampagnen Typen
Planung: Briefing und Konzept, Zieldefinition, Zielgruppen, Potenzialanalyse und Budgetplan, Zielseiten, Trackingkonzept, Datenschutz
Interface & Struktur: Daten, Zahlungsdaten/Budgets, Kontoverknüpfung, Verwaltung, Nutzerrechte, Reporting und Skripte, Google Ads Editor
Kampagnensetup Search: Keywords und Anzeigentexte, Erweiterungen, Negative Keywords, Kampagnen Struktur & Einstellungen
Display und Video Setup: Ausrichtung, Visuals, Targeting, Kampagnen Struktur & Einstellungen
Weitere Kampagnen-Typen: Gmail, Discovery, Shopping, Smarte Kampagnen
Kampagnenpflege: Basic Optimierungen, Budgetverwaltung, Gebotsstrategien, KPIs, Reporting, Qualitätschecks, Zielseiten-Performance, Betas
Erweiterte Optimierung: Wettbewerbschecks, Zielgruppenpflege, Wachstumspotentiale, Budget Hochrechnungen
Analytics und Data: Google Analytics, DataStudio Reporting, Zielgruppensegmentierung

Ekrem Aslan (Technical Digital Analyst, e-dialog)

Grundlagen zum Tag Management System und Web Entwicklung - Warum sollte man überhaupt ein TMS einsetzen? Was sind HTML Klassen und IDs?
Basics: Tags, Trigger und Variablen - es werden die grundlegenden Begriffe und Zusammenhänge des GTMs erklärt.
Preview & Testing: GTM Vorschau Modus, Testing und Veröffentlichen - Wie teste ich meine Implementierung um sicher zu gehen, dass alle Daten richtig ankommen?
Hands On: Praktische Übungen - für jedes große Themengebiet gibt es mehrere Übungen, die jeder Teilnehmer mit Hilfe des Vortragenden umsetzen kann.

Johannes Klampfl (Senior Consultant Digital Analytics, e-dialog)

Datalayer: strukturierte Daten für den GTM - Was ist der Sinn des Datalayers? Wann sollte man diesen verwenden und wann vielleicht nicht?
Advanced: Tags, Trigger und Variablen - Umgang mit komplexeren Tracking Situationen, wie zum Beispiel Single Page Applications.
Hands On: Praktische Übungen - für jedes große Themengebiet gibt es mehrere Übungen, die jeder Teilnehmer mit Hilfe des Vortragenden umsetzen kann.
Q&A: Zeit für individuelle Fragen und Tracking Herausforderungen auf der eigenen Website.

Sejla Korajac (Consultant Digital Analytics, e-dialog)

Hands on: Erste Schritte in Data Studio
Grundlagen: Dashboards erstellen, individualisieren und teilen
Reporting: Kampagnenreporting Basics
Q&A: Zeit für individuelle Fragen und Anwendungsfälle

Tamara Oberschil (Senior Consultant Digital Analytics, e-dialog)

Fortgeschrittene Techniken: Berechnungen in Datastudio selbst durchführen und visualieren
Reporting: Kategorisierung von Daten für bessere Insights, Beispiele aus der Praxis
Data Blending: Daten kombinieren - auch aus unterschiedlichen Quellen
Q&A: Zeit für individuelle Fragen und Anwendungsfälle

Siegfried Stepke (Owner & Strategic Projects, e-dialog)

Die digitale Transformation bringt uns noch mehr Möglichkeiten, aber auch Herausforderungen, als wir vom klassischen Online Marketing kennen.

Nach diesem Bootcamp kennen Sie die Möglichkeiten der digitalen Kanäle und Touchpoints, ihre Vernetzung zu einer optimalen Customer Journey und User Experience, was das mit Konzepten und Kreation zu tun hat und welche Systemlandschaft Ihre Marketing- und Sales-Strategie unterstützt.

Zielgruppe: Entscheidungsträger_innen, die die digitale Fitness ihres Unternehmens überprüfen oder weiterentwickeln wollen.
Themen: Programmatic Marketing, Datascience und Machine Learning, (Echtzeit) Rohdaten und Cloud Computing, Personalisierung, Privacy first, Attribution, CX/UX, Testing, u.v.m.
Systeme & Tools: CRM, DMP, CDP, DSP, CMP, Marketing DWH, Data Lake, Prediction- und Recommendation Engines

Iris Handlsberger (Head of Programmatic, e-dialog)

Der Einstieg in Programmatic Marketing für Campaign Manager

Grundlagen: Touchpoints in der Customer Journey, Kanäle und Ziele entlang des Funnels
Bidding: Skizzierung des Bidding Prozesses und der Bidding Strategien
Targeting: Wie erreiche ich meine Zielgruppe? Targeting entlang des Funnels
Was kann eine DSP? am Beispiel von DV360
Weitere Kanäle: Programmatic Video, YouTube und Audio
Programmatic Inventar: Einkauf im Open Inventory, Deals, Konsolidierter Mediaeinkauf
Personalisierung: Data Driven Camapigns & Creatives inkl. Beispiele

Zielgruppe: Der Workshop richtet sich an Kampagnen-Manager, die noch mehr aus Ihren Kampagnen & Werbebudgets holen möchten.

Sandra Wojciechowska (Data Protection Officer & Head of Consent Management, e-dialog) & Lasse Hoffmann (Senior Advisor - Client Development, e-dialog)

Das Zeitalter des Digital Marketings steht mit Regularien wie der DSGVO und der kommenden e-Privacy Verordnung sowie dem sukzessiven Aussterben von Third-Party-Cookies am Scheideweg. Diese Veränderungen betreffen die gesamte digitale Wertschöpfungskette, vom Publisher bis hin zum Werbetreibenden. Die genauen Auswirkungen und damit verbundene Lösungen ändern sich aktuell laufend. Es gibt aber bereits jetzt Möglichkeiten, sich für die beginnende Post-Cookie Ära zu wappnen!

Nach diesem Workshop kennen Sie diese Möglichkeiten und erfahren nicht nur was sich mit dem Wegfall der Third-Party-Cookies verändern wird, sondern auch welche Maßnahmen und Lösungsvorschläge sich lohnen können.

Themen:
* Grundlagen & Kontext: Worum konkret geht es? Wenn betrifft es und warum?
* Rechtliche Spielregeln: Was gilt es aus Legal-Sicht zu beachten?
* Alternativen & Situation am Markt: Wie ist der Status Quo? Übersicht der bereits bestehenden Entwicklungen, wie z.B Browser-Maßnahmen
* Mögliche Auswirkungen auf Kanalebene: Welche Auswirkungen können die Entwicklungen auf die gesamte digitale Wertschöpfungskette haben? Welche Kanäle sind besonders betroffen?
* Konzepte & Lösungen: Worauf bauen wir jetzt? Im Fokus: Consent, 1st Party Daten & Data Ownership, die richtigen Systeme, Cookieless Targeting sowie Cloud & ML
* Maßnahmen & Post Cookie Maturity: Warum es sich lohnt nun Maßnahmen zu planen und wie dabei die Erhebung der eigenen Post Cookie Maturity hilfreich ist

Zielgruppe: Entscheidungsträger_innen, die die digitale Zukunft ihres Unternehmens mitgestalten und weiterentwickeln wollen.