14. Google Analytics Conference | 27. März - 03. April 2025

Andrea Swift (CEO, e-dialog)

Saal 1, 9:30 - 9:40 Uhr

Madhu Baktha (Product Lead Google Analytics, Google)

Saal 1, 9:40 - 10:05 Uhr
What measures to take to still collect and use data at the end of 2024 - Google's Product Manager shows you the best alternatives to 3rd party cookies with GA4.

Tamara Oberschil (Manager Digital Analytics, e-dialog) & Buster Grunau (Senior Consultant Programmatic Advertising)

Saal 1, 10:05 - 10:30 Uhr
Auch bei der Messung und Optimierung von Kampagnen gilt es neue Möglichkeiten zu nutzen. Die Analytics & Programmatic Kampagnen-Experts Tamara Oberschil & Buster Grunau zeigen in dieser Sessions, wie Sie die Performance Ihrer Werbemaßnahmen sicherstellen.

Eike Paulat (Director of Product, Usercentrics)

Saal 1, 10:30 - 11:00 Uhr
Das Ende der Third Party Cookies steht vor der Tür. Eike Paulat, Produkt Director von Usercentrics, einer der führenden Consent Managment Plattformen, teilt in dieser Session sein Expert-Know How und liefert Insights, wie Sie sich mit Consent Management und serverseitigem Tagging optimal auf das Ende von Drittanbieter-Cookies vorbereiten können.

Dominic Herr (Senior Adviser, e-dialog) & Lasse Hoffmann (Principial Consultant, e-dialog)

Saal 2, 9:40 - 10:05 Uhr
Um im digitalen Marketing in Zukunft vorne mitzuspielen, müssen strategische Entscheidungen getroffen werden. Wie lässt sich ein solides Fundament aufzubauen, auf dem Innovationen in den nächsten Jahren Mehrwerte generieren können? Lasse Hoffmann & Dominic Herr (Digital Business Consultants bei e-dialog) präsentieren ihren Blick auf uns bevorstehenden Ereignisse im digitalen Umfeld und zeigen auf, wie man die eigene Digital Marketing Maturity bewertet und den Wandel erfolgreich meistert.

Dominic Herr (Senior Adviser, e-dialog) & Lasse Hoffmann (Principial Consultant, e-dialog)

Saal 2, 10:05 - 10:30 Uhr
Datenüberfluss oder keine Ahnung? Das eine schließt das andere nicht aus, denn obwohl die Datenmengen immer größer werden, sind aktivierbare Insights nach wie vor Gold wert. In dieser Session zeigen euch Lasse Hoffmann & Dominic Herr (Digital Business Consultants bei e-dialog) wie eine ausgefeilte Datenstrategie bei der Strukturierung hilft, um mit einfachen Schritten erste Erfolge zu erzielen, welche ToDos sich daraus ableiten lassen und wie diese die Unternehmensvision unterstützen.

Nike Male Meyer (Digital Analytics Consultant, e-dialog)

Saal 2, 10:30 - 11:00 Uhr
Looker Studio Pro baut auf der benutzerfreundlichen Oberfläche von Looker Studio auf, bietet darüber hinaus aber eine Reihe zusätzlicher Funktionen für größere Unternehmen - von individuellen Arbeitsbereichen bis zu einer umfassenden Nutzer*innenverwaltung. In dieser Session erhalten Sie eine Einführung in das Enterprise Tool für Reporting und seine Vorteile.

Tobias Kellner (Head of Cloud & Data Science, e-dialog), Maria Holzinger (Head of Creative, e-dialog), Long Pham (Senior Data Engineer, e-dialog), Evangelia Soultani (Senior Data Scientist, e-dialog), Christian Reiser (Machine Learning Engineer, e-dialog)

Saal 1, 11:30 - 12:30 Uhr
Gen AI ist in aller Munde, dennoch fragen sich viele Unternehmen, wie sie diese neue Technologie zielführend einsetzen können. Wir zeigen, worauf es ankommt, was dafür erforderlich ist und wie Gen AI in der Praxis anwenden werden kann – inkl. Use Cases für personalisierte Produktbeschreibungen, kreative Werbesujets, Sentiment Analysen, Chatbots u.v.m.

Andreas Schiefer (Senior Technical Consultant, e-dialog)

Saal 2, 11:30 - 12:00 Uhr
Als universeller Datahub und Googles Data Warehouse ermöglicht es BigQuery, Daten aus mehreren Systemen wie GA4, dem CRM und Google Ads zu importieren, zu speichern und zu verarbeiten. Andreas Schiefer, Senior Technical Consultant, zeigt in seinem Vortrag, wie mit SQL Abfragen umfangreiche Analysen in kurzer Zeit möglich sind.

Andreas Schiefer (Senior Technical Consultant, e-dialog) & Johannes Klampfl (Advisor Digital Analytics, e-dialog)

Saal 2, 12:00 - 12:30 Uhr
Viele Advertiser stehen vor der Herausforderung, ihr Mediabudget bestmöglich einzusetzen. Wie das mit Datenanreicherung über den serversite GTM, Firestore und Value Based Bidding gelingen kann, erfahren Sie in dieser Session am Beispiel eines Schweizer eCommerce-Unternehmens.

Moderation: Kristina Niederer (Director Digital Analytics, e-dialog), Panelist*innen: Moritz Dirscherl (Swisslos), Angelika Hrubi (Google), Martin Kathenbach (CTS Eventim), Daniel Ruzsa (Verbund)

Saal 1, 13:30 - 14:15 Uhr
Der Sunset von Universal Analytics free liegt bereits fast ein Jahr zurück und auch 360-Kunden haben großteils auf GA4 migriert. Doch wie sieht es mit den Erfahrungswerten in Unternehmen aus? Wie ist der Status Quo? Was ist besser? Was ist schlechter? Was sind die nächsten Schritte? Anwender & Anbieter von CTS Eventim, Swisslos, Verbund & Google diskutieren Erkenntnisse, Learnings und Best Practices.

Madhu Baktha (Product Lead Google Analytics, Google)

Saal 1, 14:15 - 15:00 Uhr
This session provides information on the latest releases in Google Analytics 4 and the future roadmap - Google will give you an update and a look behind the scenes of the Digital Analytics tool.

Christian Polder (Data Analytics - Austria & Switzerland, Google Cloud)

Saal 2, 13:30 - 14:00 Uhr
Große Datenmengen in wertvolle Insights umwandeln - das ist das Ziel vieler Unternehmen. Wie sieht die Ist-Situation im Marketing Umfeld aus? Welche Chancen ergeben sich durch den Einsatz von Cloud Technologien? In diesem Talk zeigt Data Analytics Specialist Christian Polder, wie ein Weg zur erfolgreichen Umsetzung aussehen kann.

Tobias Kellner (Head of Cloud & Data Science, e-dialog)

Saal 2, 14:00 - 14:30 Uhr
Customer Data Platforms haben eine enorme Bedeutung zur Konsolidierung, dem Management und der Aktivierung von First Party Data erlangt; Projekte scheitern aber oftmals an der Komplexität der Umsetzung. Tobias Kellner, Head of Cloud & Data Science, zeigt greifbare Ansätze, um Ihre Daten zu aktivieren und damit personalisierte Customer Journeys für Ihre Nutzer*innen zu bieten.

Oliver Lintner (Custom Engineer ML / AI, Google Cloud)

Saal 2, 14:30 - 15:00
In diesem Vortrag lernen Sie, wie Google Cloud und KI Ihre Arbeitsprozesse optimieren und zu einer positiven Kundenerfahrung beitragen können. Neben einem Überblick über das KI Angebot in der Google Cloud werden Anwendungsfälle besprochen und relevante Infrastruktur bzw. Tools erklärt.

Sandra Wojciechowska (Head of Consent Management, e-dialog), Sophie Kubec (Head of UX, e-dialog) & Matthäus Rojek (Solutions Architect Conversion Optimierung, Google)

Saal 1, 15:30 - 16:30 Uhr
DMA (Digital Markets Act), DSA (Digital Services Act), AI Act, Barrierefreiheit u.v.m. – diverse neue Gesetze und Richtlinien führen zu Handlungsbedarf im Bereich Privacy & Nutzerfreundlichkeit. Erfahren Sie, welche Maßnahmen jetzt wichtig sind, um zukünftig gut aufgestellt zu sein und wie Sie dabei nicht nur rechtliche Aspekte berücksichtigen, sondern gleichzeitig auch die User Experience verbessern.

Qin Lin (Senior Digital Designer, e-dialog)

Saal 2, 15:30 - 16:00 Uhr
Mit dem neuesten Ads Creative Studio (ACS) ergeben sich nun unterschiedliche Art und Weisen, personlisierte Ads zu erstellen und damit spezifische Zielgruppen mit relevanten Werbemitteln zu erreichen. Qin Lin, Senior Digital Designer, gibt ein Update über die neuesten Features im Tool und stellt es den anderen beiden Alternativen - DV360 Format Gallery und Google Studio - gegenüber.

Alexandra Lanz & Verena Müllner (Senior Consultants Paid Social, e-dialog)

Saal 2, 16:00 - 16:30 Uhr
Unternehmen müssen ihre Budgets auf viele Kanäle aufteilen. Das passiert oft auf Basis der Performance, analysiert in Google Analytics. Social steht hier aber im Vergleich zu den Kanälen der Google Marketing Platform vor größeren Herausforderungen, beispielsweise durch fehlende View Attribuierung oder nicht passende KPIs. In dieser Session zeigen die Paid-Social-Experts Alexandra Lanz & Verena Müllner, wie man in GA4 eine gleiche Ausgangslage für alle Channels schaffen kann, um eine holistische Kampagnen-Attribuierung zu erzielen.

Timo Benzin (Director Data Solutions & Google Marketing Platform, Google)

Saal 1, 16:30 - 17:00 Uhr
How to harness AI for Privacy First Marketing