12. Google Analytics Conference | 20. April - 5. Mai 2023

Megan Kunzweiler (Google)

Saal 1

Einblicke in den Status und die Roadmap von GA4: Was wird sich ändern? Was verbessert sich? Wie sehen die nächsten Schritte aus? Die GA4-Produktmanagerin von Google gewährt einen Blick hinter die Kulissen.

Iris Handlsberger & Buster Grunau (e-dialog)

Saal 2

Wie auch ohne 3rd Party Cookies datengetriebene programmatische Kampagnen möglich sind und wie mit Regression Based Attribution der Wert Ihrer Marketingmaßnahmen korrekt zugewiesen wird.

Megan Kunzweiler (Google)

Saal 1

Details siehe oben

Sandra Wojciechowska & Andreas Schiefer (e-dialog)

Saal 2

Aktuell wird verstärkt das Server Side Tracking ausgerollt. Oft wird nach dem Rollout gefragt, was die Mehrwerte sind, da diese oft nicht immer direkt ersichtlich sind. Wir wollen einmal auf die Aspekte im Besonderen im Bezug auf Privacy & Datenschutz eingehen. Darüber hinaus werden aktuelle Praxisbezogene Use Cases vorgestellt, die nach dem Rollout ergänzt werden können, um unter anderem 1st Party Daten in das Measurement System einzubinden.

Markus Vollmert (lunapark)

Saal 1

Die Zukunft von Google Analytics heißt GA4. 2023 wird die Version 4 das einzige Angebot von Google zum Tracking werden. Dabei ist der Service nicht unbekannt: Bereits seit geraumer Zeit können Nutzer den neuen Property-Typ verwenden. In den letzten Monaten hat lunapark bereits viele Projekte auf die neue Plattform gebracht und bestehende Kunden an Features und Besonderheiten herangeführt. Was das Team dabei gelernt hat, erzählt Markus Vollmert im Vortrag.

Vanessa Bruns (Google)

Saal 2

Privacy by Design: die Vorteile, wenn man den Menschen die Kontrolle gibt. Nutzerinnen und Nutzer legen großen Wert auf Datenschutz und auf das Gefühl, Kontrolle über ihre Daten zu haben. Und das sollten Werbetreibende umso mehr. Unsere neueste Forschung zeigt auf, welche Datenschutzpraktiken hierfür besonders empfehlenswert sind, und wie damit auch Vertrauen und Marketingeffizienz gesteigert werden können - eine Win-Win-Situation für Werbetreibende und Nutzerinnen und Nutzer.

Kristina Niederer & Sophie Kubec (e-dialog)

Saal 1

Im Juni 2023 wird Universal Analytics von GA4 abgelöst, für September 2023 wurde der Sunset von Google Optimize verkündet - wir zeigen welche Schritte Sie bis zum jeweiligen Datum unbedingt setzen müssen.

Petra Kraus & Heidi Menz (Google)

Saal 2

Erfahren Sie mehr über die Integration der nächsten Generation zwischen Google Analytics 4 und dem neuen Search Ads 360, mit Schwerpunkt auf neuen Zielgruppen, Targeting und Bid Optimization Features.

Devon Boyd (AB Tasty)

Saal 1

The end of Google Optimize is fast approaching, and it’s important that you take the right steps to ensure a smooth transition for your website optimization program. In this talk, our expert will provide valuable insights and advice on what you need to know to ensure a successful transition from Google Optimize to a new experimentation platform. Don’t miss out on this opportunity to make the most of your experimentation program.

Dominic Herr (e-dialog)

Saal 2

Bieten Sie Ihren Usern personalisierte Produkt- und Content Recommendation Onsite, Offsite & Offline. Wir geben einen Überblick über verschiedene Lösungen, ihre Vorteile, sowie Cases für E-Commerce Unternehmen. Außerdem: Lösungen aus der Google Cloud von Retail API vis Vision Search.

Andreas Schiefer (e-dialog)

Saal 1

Nach dem Rollout von GA4 kommen oft fragen, wie und wo man Reports und wo welche Daten findet. In Teil 1 wollen wir uns die "Standard Reports" ansehen unter dem Aspekt, dass GA4 vielleicht viel flexibler ist, als es auf den ersten Blick erscheinen mag. Es sollen Fragen beantwortet werden, wie zum Beispiel man Daten getrennt reporten kann oder was genau nun die Reporting Identity für Auswirkungen für die Reports hat. Es soll anregen, festgefahrene Reportingstrukturen zu überdenken und GA4 zu nutzen, Reports anders zu denken.

Philipp Cerny (e-dialog)

Saal 2

ACS (Ads Creative Studio) ist das neue One-Stop-Tool für datengetriebene Creatives von Google. Dynamische Workflows ermöglichen es, kreative Botschaften für Display, Video und Audio zu personalisieren.

Andreas Schiefer (e-dialog)

Saal 1

Die Explore Reports waren schon in GA 360 seit einigen Jahren vorhanden, doch nun werden sie immer wichtiger im Reporting Alltag. Doch wo liegen die Unterschiede zu den "Standard Reports"? Das soll hier beantwortet werden, um danach einzusteigen und zu zeigen, wie man sie im Alltag sinnvoll einsetzen kann.

Lisa Weichselbaum & Sascha Resch (e-dialog)

Saal 2

1st Party Daten aktivieren und in allen Kanälen für die Personalisierung nutzen - Quick Wins für Ads, Social, Display u.v.m.

Andreas Schiefer (e-dialog)

Saal 1

Der Big Query Export von GA4 bietet die Möglichkeiten Rohdaten zu exportieren und so Zugriff auf Wertvolle "First Party Daten". Oft wird das Feature aktiviert und die Daten gesammelt, doch genutzt werden sie des Öfteren nicht. Was sind denn Usecases, die damit abgebildet werden können? Welche Daten bekomme ich und welche fehlen vielleicht? Was sind gängige Queries, die man benutzen kann?

Dominic Herr & Lasse Hoffmann (e-dialog)

Saal 2

Customer Data Platforms haben eine enorme Bedeutung zur Konsolidierung, dem Management und der Aktivierung von 1st-party Daten erlangt. Wir zeigen, wie Sie Ihre Daten bestmöglich aktivieren und damit personalisierte Customer Journeys für Ihre Nutzer bieten.

Tamara Oberschil (e-dialog)

Saal 1

Welche Kampagnen-Tools Sie GA4 mit verknüpfen können, wie Audiences erstellt und Conversions für die Kampagnen-Optimierung eingesetzt werden.

Sebastian Bartmann (e-dialog)

Saal 2

Mit BigQuery können Sie enorm große Datenmengen in wenigen Sekunden abfragen - es kombiniert ein cloudbasiertes Data Warehouse mit leistungsstarken Analysetools. In dieser Session zeigen wir die Vorteile und Use Cases von BigQuery.

Tamara Oberschil (e-dialog)

Saal 1

Was ändert sich in GA4 punkto Attribution? Welcher Report verwendet welches Attributionsmodell? Und was kann eigentlich der Advertising Bereich in GA4?

Evangelia Soultani (e-dialog)

Saal 2

Predicition, Forecasting, Anomaly Detection, Conversion Probability, Clustering and many more - How to use Machine Learning & Data Science for business success.

Timo Benzin (Director Data Solutions & Google Marketing Platform, Google)

Saal 1

1st Party Data und AI Lösungen werden bisher ungeahnten Einfluss auf unser Leben und unsere Arbeit haben. Lernen Sie, was Sie heute schon tun müssen, um morgen erfolgreich zu sein.