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10. Google Analytics Conference | 8.–23. April 2021

GACon - Dreiwöchiges Online Event zur Google Marketing & Cloud Platform

Die Google Analytics Conference ist die größte Veranstaltung in der D-A-CH Region, die sich neben Analytics auch allen weiteren Modulen der Google Marketing Platform und Google Cloud Platform widmet. Die 10. Google Analytics Conference findet von 8.–23. April 2021 online statt.

Themenschwerpunkte in diesem Jahr: Google Analytics 4, Retail, Marketing & Brand, Privacy & Post Cookie Era, Business INsights, Architecture und Strategy. Daneben gibt es Praxis-Trainings zu allen Tools der Google Marketing Platform - für Einsteiger und erfahrenere Anwender.

Analytics
360

Tag Manager
360

Display & Video
360

Search Ads
360

Optimize
360

Surveys
360

Google Cloud
Platform

Data
Studio

Das länderübergreifende Event richtet sich an Marketer, Online-Marketing Experten, E-Commerce Manager, (Digitale) Analysten, Strategen und Data Scientists in Unternehmen und Agenturen. Die Veranstaltung bietet Anwendern eine Plattform zum Wissensaufbau sowie Entscheidern einen Überblick über die Digitalen Trends für ein erfolgreiches Business.

Programm

Programmänderungen vorbehalten.

8. April 2021 | 9.00 - 13.00 Uhr

Google Analytics - Basics Bootcamp

Jakob Lindsberger (Senior Consultant Digital Analytics, e-dialog)

Einführung in die Grundlagen der Webanalyse. Neben einem Grundsätzlichen Verständnis werden den Teilnehmer*innen alle relevanten KPIs im Google Analytics Interface vorgestellt und die Auswertung in Hands-On Demos gemeinsam erarbeitet.

Grundlagen: Datenerhebung, Toolaufbau, Struktur
Behaviour Reports: Was passiert auf der Seite?
Acquisition Reports: Wie kommen User*innen auf die Seite?
Ecommerce Reports: Produkt- und Transaktionsdaten auswertbar machen

9. April 2021 | 9.00 - 13.00 Uhr

Google Analytics - Advanced Bootcamp

Jakob Lindsberger (Senior Consultant Digital Analytics, e-dialog)

Aufbauend auf den Grundlagen des ersten Tages liegt der Fokus der zweiten Session auf der Individualisierung von GA. Ziel ist es, den Teilnehmer*innen zu ermöglichen, durch Anpassung ihres Set-Ups mehr und tiefere Insights zu gewinnen.

Advanced Acquisition Reports: Channel Grouping, Conversion Rates
Attribution Report: Die gesamte Customer Journey verstehen
Individualisierung: Mehr Insights durch Segmente, Filter und Custom Reports
Ausblick GA4: Änderungen durch die neue Google Analytics Version.

8. April 2021 | 9.00 - 13.00 Uhr

Datadriven Business Strategy Bootcamp

Siegfried Stepke (Owner & Strategic Projects, e-dialog)

Die digitale Transformation bringt uns noch mehr Möglichkeiten, aber auch Herausforderungen, als wir vom klassischen Online Marketing kennen.

Nach diesem Bootcamp kennen Sie die Möglichkeiten der digitalen Kanäle und Touchpoints, ihre Vernetzung zu einer optimalen Customer Journey und User Experience, was das mit Konzepten und Kreation zu tun hat und welche Systemlandschaft Ihre Marketing- und Sales-Strategie unterstützt.

Zielgruppe: Entscheidungsträger_innen, die die digitale Fitness ihres Unternehmens überprüfen oder weiterentwickeln wollen.
Themen: Programmatic Marketing, Datascience und Machine Learning, (echtzeit) Rohdaten und Cloud Computing, Personalisierung, Privacy first, Attribution, CX/UX, Testing, u.v.m.
Systeme und Tools: CRM, DMP, CDP, DSP, CMP, Marketing DWH, Data Lake, Prediction- und Recommendation Engines

9. April 2021 | 9.00 - 13.00 Uhr

Programmatic Marketing Bootcamp

Iris Handlsberger (Senior Programmatic Consultant, e-dialog)

Der Einstieg in Programmatic Marketing für Campaign Manager.
Touchpoints in der Customer Journey, Kanäle und Ziele entlang des Funnels
Grundlagen Display Advertising & Programmatic Marketing
Bidding:Skizzierung des Bidding Prozesses und der Bidding Strategien
Targeting entlang des Funnels via DSP - Wie erreiche ich meine Zielgruppe? Welche Targetings stehen zur Verfügung?
Was kann eine DSP? am Beispiel von DV360
Weitere Kanäle: Programmatic Video, YouTube und Audio
Programmatic Inventar: Einkauf im Open Inventory, Deals, Konsolidierter Mediaeinkauf
Personalisierung - Data Driven Campaigns & Creatives, inkl. Beispiele

Die Conference Week bietet einen Überblick über die wichtigsten Themen zu Digital Marketing mit der Google Marketing & Cloud Platform. Jeder Vormittag steht unter einem anderen Fokusthema. Jeweils am Nachmittag davor erwartet Sie eine internationale Keynote von Google.

Google Analytics
Google Tag Manager
Optimize
DV360 / CM
SA360
Data Studio
Surveys
GCP
Google Ads
CMP
Analyst
Campaign Manager
E-Commerce Manager
CMO / Management
Data Scientist
Techi
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12. April 2021

GA4 & Datadriven Advertising

09:05 - 09:35Keynote: GA4 - Status, News & Roadmap

09:35 - 10:05GA4 als Herzstück von Datadriven Marketing

10:20 - 10:50GA4 mit Data Studio nutzen

10:50 - 11:35Licences, Data Ownership & Compliance

12.–13. April 2021

The Future of Retail

16:30 - 17:00 (12.4.)Keynote: Retail trends every marketer should know for the year(s) ahead

09:05 - 09:35 (13.4.)Basics: E-Commerce Tracking & Systems Setup

Markus Vollmert(lunapark)

Das richtige Erfassen Nutzeraktivitäten eures Shops bietet viel Potential für Analysen und Kampagnen. Mit Analytics und Tag Manager bietet Google zwei mächtige Tools, die dabei unterstützen. Der Auf- und Einbau erfordert allerdings einige Überlegungen und auf dem Weg gilt es wie immer Fallstricke zu vermeiden.

Markus zeigt, wie ihr das E-Commerce Tracking für Analytics und GTM plant und zusätzlich weitere Tools wie Ads oder Facebook mit Daten versorgt.

09:35 - 10:05 (13.4.)Personalisierung

10:20 - 10:40 (13.4.)Recommendation Engines

10:40 - 11:10 (13.4.)Data Science - Best Practices eines Multi-Channel Retailers

11:10 - 11:40 (13.4.) Google Keynote SA360: Get the most out of your Search and Shopping campaigns using Search Ads 360

13.–14. April 2021

Marketing & Brand

16:30 - 17:00 (13.4.)Case McKinsey: Das Ende des Precision Marketing? Perspektiven für Digital Marketing 2021

Oliver Gediehn (Expert Associate Partner, McKinsey)

In vielen Unternehmen - darunter auch bei unseren Kunden - gibt es eine Menge Unsicherheit, wie sich Digital Marketing und die Möglichkeit, dieses zu tracken, zu steuern und zu optimieren entwickeln wird. Ich werde sowohl einige allgemeine Gedanken zur Entwicklung von (digitalem) Marketing teilen, als auch ein Fallbeispiel, wie diese Herausforderung bewältigt werden kann.

09:05 - 09:50 (14.4.)Kampagnen-Analyse - Basic bis Advanced

Alexandra Zenzura-Studier & Katharina Schurr (lunapark)

Erfolgreiche Kampagnen erfordern eine 360Grad Betrachtung aus der Ads- und Website-Sicht. Die richtige Erfassung und Analyse von Conversions in Google Analytics und Ads Kanälen (wie Google, Facebook oder Linkedin) ermöglichen eine klare Kanalzuordnung und Bewertung der Customer Journey. Mit Hilfe von DataStudio liefern Dashboards die relevanten Kennzahlen. Alexandra und Katharina zeigen in ihrer Session die Vorgehensweise auf und geben ihre Praxiserfahrung, welche Fallstricke es zu umschiffen gilt.

09:50 - 10:05 (14.4.)Oberliga Programmatic Setups

10:05 - 10:20 (14.4.)Media Efficiency

10:35 - 11:05 (14.4.)Dynamic Ads

11:05 - 11:20 (14.4.)Google Keynote: Video Ads - Quantum Video: a super close look at a billion hours on Youtube

Tobias Walter (Global Brand Product Strategy Lead, Google BrandLab)

In jedem einzelnen Moment, in dem wir ganz genau hinschauen, zeigt sich die Welt uns seltsam und ungewohnt. Wie entsteht und wächst Kultur? Wie segmentieren wir uns selbst in immer kleinere Gruppen, aber die großen, kulturellen Entwicklungen verbreiten sich global schneller und stärker als je zuvor? Wie schaffen wir als Kreative & Marketeers Werke & Werte, die in und mit dieser seltsamen neuen Welt funktionieren? Oft halten wir allzu lange an alten Ideen fest, während diese neuartige Welt um uns herum entsteht. Welche spannenden Geschichten können wir erzählen, wenn wir der Fantasie erlauben, die neuen, technologischen Werkzeuge zu nutzen?

In diesem Vortrag werden wir gemeinsam auf eben jene Muster schauen, die sich aus einer Milliarde Stunden YouTube-Videokonsum pro Tag ergeben. Wir werden uns neue Forschungsergebnisse zur Vorstellungskraft und den neuen Algorithmen ansehen, die uns wiederum neue Möglichkeiten der Kreativität und des datengestützten Geschichtenerzählen eröffnen. Und genau diese haben am Ende natürlich fundamentale Auswirkungen auf die Werbewirksamkeit...

11:20 - 11:50 (14.4.)Testing: Kampagnen & Website optimieren

14.–15. April 2021

Privacy & Post Cookie

16:30 - 17:00 (14.4.)Keynote: Google & Privacy

09:05 - 10:05 (15.4.)Framework und Strategie für die Post Cookie Ära

Siegfried Stepke, Kristina Niederer, Lisa Weichselbaum, Sandra Wojciechowska (e-dialog)

Privacy First ist die neue Haltung - das (nahende) Sterben der Cookies ein Effekt. Wie Sie sich strategisch auf die neue Ära vorbereiten, Game Changer und konkrete Lösungsvorschläge. Erfahren Sie, wie Sie in Zukunft lückenlos Onlinemarketing betreiben können und sich dadurch einen Vorteil gegenüber Ihrer Konkurrenz verschaffen.

10:20 - 10:50 (15.4.)Tracking: Serverside Lösungen & GA Consent Management

10:50 - 11:35 (15.4.)Advanced Holistic Consent Management

Sandra Wojciechowska (e-dialog)

Consent Management Platforms (CMPs) sind ein fundamentaler Bestandteil einer soliden Datenschutz-Strategie. Im Gegensatz zu einfachen “Cookie-Bannern”, wird damit die Einwilligung der Nutzer zur Datenverarbeitung datenschutzkonform eingeholt, verwaltet und dokumentiert. Erfahren Sie wie damit auch Multi-Domain und Multi-Company Setups möglich sind.

11:35 - 11:50 (15.4.)Non-Consent Tracking

16. April 2021

Business Insights, Architecture & Strategies

09:05 - 09:50 (16.4.)Consumer Insights: qualitative MaFo und Google ADH

Roger Blaser, Philipp Ikrath & Lisa Weichselbaum (e-dialog)

Einblicke in Zielgruppen, Marktpotential, Customer Journeys und Performance einzelner Segment: Diese Session zeigt wie Sie über qualitative Marktforschung Insights generieren und Ihre First Party Daten kombiniert mit Kampagnendaten datenschutzkonform aktivieren - für beste Konzeption und hochwertigstes Targeting Ihrer Kampagnen.

09:50 - 10:35 (16.4.)Konsolidiertes Cross-Channel Reporting

10:45 - 11:30 (16.4.)Data and ML cases for business excellence

11:30 - 12:15 (16.4.)Marketing DWH: CRM, DMP & CDP verknüpfen

Siegfried Stepke, Lasse Hoffmann, Jakob Lindsberger & Lisa Weichselbaum (e-dialog)

Wie sieht die Systemlandschaft für Datadriven Marketing aus? Welche Technologien benötige ich? Welche Herausforderungen stellen sich für Advertiser und Agenturen? Welche Rolle spielt Analytics? Wie kann der AdStack Daten-Lieferant und Aktivierer sein? Ein Überblick über GMP, GCP, CRM, CDP, DMP und ihr Zusammenspiel.

19. April 2021 | 9.00 - 13.00 Uhr

Google Tag Manager - Basics Training

Johannes Klampfl (Senior Consultant Digital Analytics, e-dialog)

Grundlagen zum Tag Management System und Web Entwicklung - Warum sollte man überhaupt ein TMS einsetzen? Was sind HTML Klassen und IDs?
Basics: Tags, Trigger und Variablen - es werden die grundlegenden Begriffe und Zusammenhänge des GTMs erklärt.
Preview & Testing: GTM Vorschau Modus, Testing und Veröffentlichen - Wie teste ich meine Implementierung um sicher zu gehen, dass alle Daten richtig ankommen?
Hands On: Praktische Übungen - für jedes große Themengebiet gibt es mehrere Übungen, die jeder Teilnehmer mit Hilfe des Vortragenden umsetzen kann.

20. April 2021 | 9.00 - 13.00 Uhr

Google Tag Manager - Advanced Training

Johannes Klampfl (Senior Consultant Digital Analytics, e-dialog)

Datalayer: strukturierte Daten für den GTM - Was ist der Sinn des Datalayers? Wann sollte man diesen verwenden und wann vielleicht nicht?
Advanced: Tags, Trigger und Variablen - Umgang mit komplexeren Tracking Situationen, wie zum Beispiel Single Page Applications.
Hands On: Praktische Übungen - für jedes große Themengebiet gibt es mehrere Übungen, die jeder Teilnehmer mit Hilfe des Vortragenden umsetzen kann.
Q&A: Zeit für individuelle Fragen und Tracking Herausforderungen auf der eigenen Website.

19. April 2021 | 9.00 - 13.00 Uhr

DV360 & Campaign Manager - Basics Training

20. April 2021 | 9.00 - 13.00 Uhr

DV360 Werbemittel Deep Dive Training

21. April 2021 | 9.00 - 13.00 Uhr

Google Optimize Training

Christof Heimhilcher (Senior Consultant Conversion-Optimierung & Digital Analytics, e-dialog)

Grundlagen: Warum Conversion Optimierung? Website-Ziele, Statistische Grundlagen, Erstellen von Hypothesen, Unterschiedliche Testarten, Priorisierung
Google Optimize: Interface, Basics und Advanced Features, Einrichten von Ad-Hoc Zielen, Targeting, Personalisierung
Weitere Tools: Testdauer- und Signifikanzrechner, Reporting in Google Analytics
Übungen: Auf einer Übungswebsite werden einfache Experimente und Personalisierungen durch die Teilnehmer aufgesetzt.

22. April 2021 | 9.00 - 13.00 Uhr

Data Studio - Basics Training

23. April 2021 | 9.00 - 13.00 Uhr

Data Studio - Advanced Training

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Aber das würden Sie ja schon alleine wegen des schlechten Karmas nicht tun, stimmts? 😉

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